Vyber si ten správnej nástroj pro influencer marketing a rozjeď to naplno!

Influencer marketing je pořád jednou z nejlepších cest, jak se dostat k cílovému publiku a šířit povědomí o značce. Jenže tady nestačí jen tak plácnout do vody a vybrat náhodného influencera. Aby spolupráce přinesla výsledky, je potřeba pořádně promyslet, koho oslovit. Počet followerů už dávno není tím hlavním ukazatelem kvality. Tak jak teda zjistit, kdo je pro tvou značku ten pravý? 

Počet sledujících je sice to první, co tě u influencera zaujme, ale to není všechno. Můžeš si sice na první pohled říct, že jeho cílovka je podobná té tvojí, ale hlavní metriky, na které je třeba se zaměřit, jsou kvalita publika a engagement rate. A abys tohle zjistil, potřebuješ nástroj, který ti tyhle informace dá.

Na trhu je spousta platforem, které dokážou analyzovat influencery, ale vybrat ten správnej nástroj může být výzva. V tomhle článku ti představím pět z nich, které ti pomůžou udělat ten nejlepší výběr pro tvůj influencer marketing.

1) Influence.io

První platformou, kterou jsem zkusil, byla Influence.co. K dispozici je trial verze, takže jsem si mohl nástroj otestovat a projít jeho funkce. Pro efektivní vyhledávání influencerů je zásadní možnost filtrování podle konkrétních kritérií, což tady bohužel moc neklaplo. Filtrování je dost obecné a vůbec se nezaměřuje na kvalitu a charakteristiku sledujících daného influencera, což je dost zásadní.

I přesto jsem otestoval, jak vyhledávač funguje, ale potvrdilo se mi, že Influence.co pro mě nebude ta pravá volba. Databáze influencerů je rozdělená na registrované a neregistrované tvůrce, což je u nás, v Česku, trochu problém, protože registrovaných tvůrců tu moc není. Když jsem zvolil lokaci Praha a počet followerů mezi 100 až 500 tisíci, vyběhlo jenom 14 výsledků – což je na databázi influencerů dost málo.

Výhody:

• Trial verze zdarma
• Vhodné spíše pro tvůrce, kteří hledají zakázky

Nevýhody:

• Nedostatečné filtrování podle publika
• Malá databáze registrovaných influencerů

2) TrendHero

Další platforma, kterou jsem otestoval, byla TrendHero, která tě taky pustí do free trial verze. Ve srovnání s Influence.co je už o něco lepší. Vyhledávání influencerů tady nefunguje na základě toho, jestli jsou registrovaní, ale podle stanovených kritérií, což je rozhodně plus. Máš tu k dispozici víc možností filtrování, ale pořád jsme omezeni angličtinou. Pokud hledáš influencery podle kategorií, nemusíš se dostat k relevantním výsledkům, hlavně u lokálních tvůrců.

TrendHero dokáže u každého profilu zobrazit klíčová čísla, která potřebuješ, jako třeba engagement rate, který vidíš hned na první pohled. Pro přístup k dalším datům ale musíš odemknout report, což je trochu limitující, protože počet těchto reportů je omezený a pro víc profilů si je musíš dokoupit. Navíc ti platforma ukáže přehled příspěvků, které vznikly v rámci spoluprací s jinými značkami, včetně metrik.

Výhody:

• Trial verze zdarma
• Databáze profilů bez potřeby registrace influencerů
• Přehledy instagramových profilů

Nevýhody:

• Jazyková bariéra
• Nutnost dokupovat metriky pro další profily

3) Upfluence

Upfluence patří mezi ty známější platformy pro influencer marketing, a to z dobrého důvodu. Nabízí detailní kritéria pro vyhledávání influencerů, ale funkčnost si bohužel nemůžeš ověřit sám bez placeného přístupu. Na jejich stránkách si ale můžeš domluvit online hovor se specialistou, který ti platformu ukáže a odpoví na všechny dotazy.

Upfluence nabízí komplexní řešení od A do Z – od vyhledávání influencerů, přes komunikaci, až po kontrolu výstupů, přehledy a dokonce i fakturaci. Otázkou zůstává, jak moc je tohle vše použitelné v našem regionu. Platforma ale nabízí spoustu vychytávek, jako třeba trackování měřících kódů nebo srovnání výkonnosti influencerů v rámci jedné kampaně. Pokud tě tyhle funkce zaujaly, určitě stojí za to si sjednat hovor a zjistit víc.

Výhody:

• Databáze profilů bez nutnosti registrace influencerů
• Kompletní end-to-end řešení
• Speciální funkce jako trackování a srovnání výkonu

Nevýhody:

• Nelze otestovat před zakoupením
• Otázka aplikovatelnosti na náš region

4) Traackr

Pokud hledáš nástroj pro správu influencer marketingu, Traackr ti pravděpodobně vyskočí mezi prvními. Nabízí jedny z nejpokročilejších funkcí, které se dají využít – od detailního vyhledávání influencerů až po analytiku a přehledy o publiku. Bohužel si ho sami nevyzkoušíte, ale specialista ti během online hovoru platformu rád ukáže.

Traackr se dostal do našeho užšího výběru při rozhodování o koupi platformy. Po hovoru se specialistou jsme měli možnost nahlédnout do rozhraní platformy a otestovat ji na konkrétních příkladech v Česku i na Slovensku. Vyhledávání fungovalo bez problémů, což je pro náš region rozhodně klíčové. Pokud hledáš spolehlivého pomocníka pro influencer marketing, Traackr určitě stojí za zvážení.

Výhody:

• Pokročilé funkce
• Prostředí přizpůsobené na míru
• Funkční i pro náš region

Nevýhody:

• Nelze otestovat před koupí

5) HypeAuditor

A na závěr tu máme HypeAuditor, který je jedním z nejznámějších nástrojů pro influencer marketing, stejně jako Traackr. Nabízí podobné funkce a umí poskytovat velmi detailní data, která jsou klíčová pro výběr správného tvůrce. Jeho vyhledávací filtr je pokročilý a umožňuje hledat influencery i podle parametrů jejich reálného publika, což je jedna z nejdůležitějších metrik pro výběr vhodného influencera ke spolupráci.

Pokud miluješ data, oceníš rozsáhlé reporty, které lze odemknout u každého tvůrce. Navíc HypeAuditor nabízí kompletní end-to-end řešení. Můžeš vyhodnocovat efektivitu kampaní, vytvářet media plány, odhadovat výsledky a dokonce analyzovat trh a porovnávat svou značku s konkurencí.

Výhody:

• Pokročilé funkce
• Přizpůsobené prostředí na míru
• Funkční v našem regionu
• Detailní statistiky a reporty
• End-to-end řešení pro influencer kampaně

Nevýhody:

• Nelze otestovat před koupí

Závěrem

Výběr správné platformy pro vyhledávání a správu influencer marketingu je klíčový krok, který není radno podcenit. Každá platforma nabízí jiné funkce a možnosti, a je jen na tobě, abys vyhodnotil, co je pro tebe relevantní. Důležitým faktorem při rozhodování bude určitě i cena. Většina platforem nabízí cenovou nabídku na míru, zatímco některé mají ceny veřejně dostupné na webu, podle druhu balíčku. Pokud nemáš prostor na testování jednotlivých platforem, může být rozumné svěřit influencer marketing profesionální agentuře. 

Pokud chceš s výběrem nebo správou influencer marketingu poradit, klidně mě kontaktuj a pomůžu ti to rozjet na plný pecky! 😉