Úspěšná migrace velkého webu: Jak na to?

Jak probíhá migrace webu a co všechno to může obnášet? Jakým nástrahám se vyhnout, aby nedošlo ke ztrátě dat? Na všechny tyhle otázky ti odpovím v tomhle průvodci, kde ti dám tipy, jak zvládnout migraci i velkých webů bez problémů.

Co je migrace webu?

Migrace webu není jen o samotném přesunu na jinou doménu nebo hosting. Každá zásadní změna, která výrazně ovlivní fungování webu a jeho pozici ve vyhledávání (SERP), spadá do kategorie migrace. Ať už jde o přesun na nový systém pro správu obsahu (CMS), nebo přechod na jinou platformu, je klíčový správný postup, který minimalizuje riziko ztráty dat, snížení výkonnosti a výpadky webu.

Mezi běžné situace, kdy dochází k migraci webu, patří například:

• Přechod na jinou platformu
• Změna hostingu nebo serveru
• Přesun na jinou doménu
• Přechod z HTTP na HTTPS
• Úprava struktury URL nebo architektury webu
• Sloučení webů či obsahu
• Redesign stránek
• Migrace na nový CMS

Proč se zabývat migrací webu?

Migrace webu může mít různé důvody. Možná chcete zvýšit bezpečnost (třeba přechodem na HTTPS), modernizovat vzhled vaší značky, nebo zlepšit uživatelskou zkušenost. Ať už je důvod jakýkoli, je nutné dodržet správný postup migrace, aby nedošlo ke ztrátě pozic ve vyhledávačích, propadu návštěvnosti nebo finančních ztrát.

Specifika u velkých webů

Migrace rozsáhlých webů přináší své specifické výzvy. Velké weby mívají dlouhou historii, obrovská data, složitý CMS a mnoho dalších technických faktorů. Z pohledu SEO je zásadní pohlídat si aktuálnost a strukturu sitemapy, správně nastavit robots.txt, a efektivně pracovat s crawl budgetem.

Časté chyby při migraci webu

K běžným chybám patří nedostatečné plánování, nevhodně zvolený čas migrace (např. v hlavní sezóně), nebo špatně provedené testování na různých prohlížečích a zařízeních. Další častý přešlap je zanedbání správné aktualizace souboru sitemap.xml, který má vliv na indexaci stránek vyhledávači.

Při správném provedení migrace může tvůj web projít změnami hladce, bez dopadů na výkon a SEO pozice.

10 klíčových kroků úspěšné migrace webu

1. Stanovení cílů migrace: Definuj, co je cílem migrace (např. zvýšení bezpečnosti, výkonu) a jaké části webu se migrace dotkne.
2. Plánování a rozsah: Informuj všechny zainteresované strany o rozsahu změn, termínech a komunikuj změny i se zákazníky.
3. Zodpovědnost za migraci: Urči, kdo povede projekt – interní tým nebo SEO agentura. Stanov jasný plán a časový harmonogram.
4. Předmigrační audit: Zaznamenej všechny aktuální SEO požadavky a zkontroluj je před samotnou migrací.
5. Očekávání stakeholderů: Zjisti, jaké týmy projekt ovlivní, a vysvětli, že může dojít k dočasnému poklesu výkonu webu.
6. Harmonogram a spuštění migrace: Naplánuj migraci na období s nižší návštěvností a připrav tým na rychlou reakci v případě problémů.
7. Testování migrace: Sleduj výkon stávajících stránek a porovnávej stav před a po migraci. Původní web měj stále v provozu během testování.
8. Redesign webu: Měj jasnou představu o tom, kde budou jednotlivé prvky webu umístěny, a ujisti se, že jsou schválené všechny funkce.
9. Technický audit po migraci: Zkontroluj klíčové prvky technického auditu, včetně URL, meta tagů, sitemapy, robots.txt a dalších.
10. Měření výkonu po migraci: Sleduj výkonnost webu po dobu 4–8 týdnů u menších webů, u větších webů doporučujeme čekat až 3 měsíce.

Prvky technického auditu po migraci

• Kontrola struktury URL: Zajisti, že URL adresy mají správnou strukturu a fungují dle očekávání.
• Meta tagy: Zkontroluj obsah a délku meta tagů, jako jsou titulky a popisky stránek.
• Nadpisová struktura: Ujisti se, že stránky mají správně nastavené nadpisy a neobsahují málo obsahu.
• Sitemapa: Zkontroluj, zda nová verze webu obsahuje správně strukturovanou sitemapu.
• Stránkování webu: Ověř, že web má správně nastavené stránkování.
• Kanonické URL: Zkontroluj kanonické odkazy, aby se zabránilo duplicitnímu obsahu.
• Robots.txt: Zkontroluj správnost souboru robots.txt, včetně potřebných direktiv.
• Obrázky: Ujisti se, že obrázky jsou správně komprimované a optimalizované pro web.
• Nefunkční odkazy (404 error): Ověř, že na webu nejsou nefunkční odkazy a chybové stránky.
• Rychlost stránek: Sleduj reálný výkon a rychlost webu v různých obdobích a podmínkách.
• Přesměrování URL: Zajisti správná přesměrování pomocí 301, 302 nebo 308 kódů.
• Přesměrování domén: Ověř, že přesměrování mezi doménami funguje správně.
• Interní odkazy: Zkontroluj a oprav interní odkazy, pokud je to nutné.
• Analytické nástroje: Zajisti správnou implementaci analytických nástrojů pro měření výkonnosti webu.

Dodržení těchto kroků ti pomůže provést migraci bez zbytečných komplikací a minimalizovat rizika pro SEO a uživatelský zážitek.

Nejčastější chyby při migraci webu

1. Migrace bez SEO konzultace: Pokud nebyl projekt konzultován s SEO specialistou, může to mít za následek ztrátu pozic ve vyhledávačích.
2. Chybějící historické záznamy: Absence historických dat o crawlování a seznamů URL adres může způsobit, že se na některé důležité stránky zapomene.
3. Chybové kódy 4xx a 5xx: Výskyt těchto chybových kódů signalizuje problém s přístupem na stránky.

Nejčastější chyby po migraci webu

1. Špatně nastavený robots.txt: Nesprávná konfigurace tohoto souboru může vyhledávačům znemožnit přístup ke klíčovým částem webu.
2. Neaktualizovaná sitemap.xml: Bez aktuální sitemapy nemusí vyhledávače indexovat všechny stránky.
3. Chybějící přesměrování: Pokud nejsou URL správně přesměrovány, ztratíš návštěvníky i pozice ve vyhledávačích.
4. Špatně nastavené kanonické URL: Nesprávná kanonizace může způsobit problémy s duplicitním obsahem.
5. Chybné direktivy: Chybné použití noindex, nofollow a dalších direktiv může způsobit, že důležité stránky nebudou indexovány.
6. Chybové kódy 4xx, 5xx: Pokud se na webu objeví tyto chyby, uživatelé ani vyhledávače se na stránky nedostanou.
7. Problémy s responzivitou: Web nemusí správně fungovat na mobilních zařízeních.
8. Špatně nastavené aktivní reklamy: Nesprávná nastavení mohou způsobit, že reklamy nebudou fungovat efektivně.
9. Nesprávná implementace analytických nástrojů: Pokud není analytika správně nastavená, nebudeš mít přehled o výkonnosti webu.

Praktické rady na závěr

• Včas informuj zákazníky o plánovaných změnách.
• Migraci obsahu dělej postupně, ne najednou.
• Nepouštěj se do více typů migrací současně.
• Migruj v období s nejnižší návštěvností webu.
• Spolupracuj s vývojáři na novém CMS a jeho funkcionalitách.
• Zálohuj celý web, ideálně dvakrát.
• Připrav si seznam všech URL pro správné přesměrování.
• Aktualizuj Google Search Console (doména, sitemap, ověření účtu).
• Kontroluj změny ve zdrojovém kódu a rychlost webu.
• Nezapomeň na kontrolu externích feedů.

Užitečné nástroje pro migraci webu

• Screaming Frog nebo Sitebulb: Pro procházení webu (crawlování) před a po migraci.
• ContentKing nebo Pingdom: Pro monitorování webu v reálném čase po migraci.
• Collabim: Pro sledování a kontrolu pozic ve vyhledávačích po migraci.

Pokud nemáš dostatek času, interních kapacit nebo si na migraci netroufáš, klidně mě kontaktuj a rád ti s migrací webu pomůžu! 😉

Užitečné odkazy

Managing Successful SEO Migrations

Migrace webu jde zvládnout s klidem a bez problémů, když vše dobře naplánujete

Průvodce migrací webu z pohledu SEO aneb Nezahrávejte si s organickou návštěvností