Hodnota akcií společnosti Sony klesla o 10 miliard USD, může za to nedodržení prodejního cíle PS5

Společnost Sony nedávno oznámila, že konzole PS5 se celosvětově prodalo 54,8 milionu kusů, což je sice na konzoli, která teprve vstoupila do čtvrtého roku svého životního cyklu, docela působivé číslo, ale interní prodejní cíl společnosti byl o dost vyšší.

Společnost Sony se rozhodla přepracovat svou predikci ohledně celkového počtu dodaných kusů konzole PS5 v průběhu finančního roku 2023/24 (který končí 31. března), snižujíc původní odhad z 25 milionů na 21 milionů. Toto rozhodnutí nyní má okamžité důsledky, které jsou zjevně znát.

Podle zprávy CNBC, po oznámení snížení cíle prodejů PS5 pro tento fiskální rok společnost Sony zaznamenala rapidní pokles hodnoty svých akcií o přibližně 10 miliard dolarů. Tato reakce na trhu je založena na výpočtech s využitím údajů společnosti FactSet. Společnost Sony rovněž upozornila na očekávaný postupný pokles prodejů v druhé polovině životního cyklu konzole.

Avšak, i přestože nedosažení prodejního cíle je zjevně znepokojivé, zdá se, že jsou zde větší potenciální problémy. Atul Goyal, akciový analytik ve společnosti Jefferies, upozorňuje na to, že hlavním problémem je nízká provozní marže společnosti Sony. Herní divize společnosti nedávno zaznamenala provozní marži 6 % za čtvrtletí končící 31. prosincem, což je nejen méně než 9 % předchozího roku, ale také nejnižší za posledních téměř deset let.

Podle Goyala se provozní marže před rokem 2022 pohybovaly kolem 12-13 % po dobu čtyř let. Analytici označují současnou provozní marži za "extrémně neuspokojivou" a tvrdí, že k tomu dochází "navzdory různým opatřením, která měla marži zvýšit na 20 %".

Serkan Toto, generální ředitel a zakladatel poradenské společnosti Kantan Games, navrhuje, že nízké provozní marže společnosti Sony mohou být dlouhodobým výsledkem vysokých rozpočtů, které společnost alokuje svým first-party titulům, jako je například hra Marvel's Spider-Man 2, jejíž vývoj a marketing údajně stály 315 milionů dolarů podle uniklých interních dokumentů spojených s prosincovým datovým únikem u vývojářské společnosti Insomniac Games.

Nedávno společnost Sony také oznámila, že minimálně do dubna 2025 neplánuje vydávat žádné nové díly hlavních existujících first-party franšíz. Přesto společnost plánuje vydání několika titulů od PlayStation Studios v roce 2024, včetně nedávno vydané hry Helldivers 2 a budoucích her jako Rise of the Ronin, Stellar Blade, Concord a Until Dawn. Podle uniklých informací by letos mohl být také vydán nový titul Astro Bot.