Atmedia index: placené VOD služby sledují téměř dvě třetiny generace Z

Podle nejnovějších výsledků průzkumu atmedia index, který mediální zastupitelství Atmedia provádí každé čtvrtletí, se v první polovině roku 2023 aspoň jednu placenou službu videa na vyžádání (VOD) pravidelně, několikrát měsíčně, rozhodlo využívat 44 % české populace ve věkové skupině 15–69 let. V druhé polovině roku tento podíl mírně poklesl na 42 %. V absolutních číslech to znamená, že mezi červencem a prosincem roku 2023 využívalo placené VOD služby celkem 2,8 milionu lidí této věkové kategorie, což představuje pokles o více než 150 tisíc lidí ve srovnání s prvním pololetím. 

Pavel Müller, hlavní specialista na výzkum a marketing ve společnosti Atmedia, nicméně zdůrazňuje, že i přes tento pokles není trh s placenými videotékami u svého maxima. Naopak, z meziročního pohledu počet uživatelů placených VOD služeb vzrostl o 2 %, což naznačuje, že zájem o placené streamovací služby v České republice stále mírně roste. 

Atmedia, která v České republice zastupuje 24 tematických televizních stanic, tak poukazuje na trvalý zájem o digitální formáty zábavy, přestože tempo růstu může vykazovat určité výkyvy.

Nejaktivnějšími uživateli placených VOD služeb jsou mileniálové

Aktuální výzkum atmedia index odhaluje, že placené služby video on demand (VOD) jako Netflix, HBO Max, nebo Disney+ jsou nejpopulárnější mezi mladšími generacemi, konkrétně mezi lidmi ve věku 15–24 let a 25–34 let. Tyto skupiny vykazují nejvyšší procento pravidelného využívání těchto služeb, kde 63 % lidí ve věku 15–24 let a 60 % lidí ve věku 25–34 let aktivně využívá VOD služby. Tento trend kontrastuje s poklesem zájmu o tyto služby mezi staršími demografickými skupinami, kde v druhé polovině roku 2023 používalo placené VOD služby 39 % lidí ve věku 35–54 let a pouze 19 % lidí ve věku 55–69 let.

Pavel Müller, hlavní specialista na výzkum a marketing ve společnosti Atmedia, komentuje, že mladší generace upřednostňují digitální platformy pro jejich schopnost nabídnout personalizovaný a flexibilní přístup k videoobsahu. Tento trend odráží rostoucí poptávku po možnosti sledovat seriály a filmy "kdykoliv a kdekoliv".

Dále výzkum ukazuje, že většina uživatelů placených VOD služeb je sleduje pravidelně, minimálně několikrát týdně, přičemž mileniálové (ve věku 25–34 let) tráví sledováním těchto platforem nejvíce času. Téměř 60 % z nich sleduje videoobsah denně nebo téměř denně, a téměř 30 % aspoň několikrát týdně. Uživatelé ve věku 55–64 let překvapivě vykazují také vysokou míru denního sledování, s více než polovinou denních uživatelů v této věkové skupině. Pavel Müller poukazuje na rozdíly ve frekvenci sledování mezi jednotlivými VOD službami, s některými platformami dosahujícími více než třetiny denních uživatelů, zatímco jiné méně než pětinu.