Adform se Scope3 snížily emise kampaní Audi, Vodafone a PcComponentes

Globální programatická platforma Adform představila výsledky svého pilotního programu pro snižování emisí uhlíku.

Spolupráce mezi Adform a Scope3 přinesla významný pokrok ve snižování emisí uhlíku spojených s digitální reklamou, a to nejen ve prospěch ekologické udržitelnosti, ale také z hlediska zlepšení výkonu reklamních kampaní podle klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) jednotlivých značek.

V současné době se emise CO2 staly klíčovým problémem pro celý reklamní průmysl, zahrnující inzerenty, agentury i vydavatele. Studie ukazují, že digitální reklamy, včetně těch zobrazovaných a streamovaných, jsou zodpovědné za produkci 7,2 milionu tun CO2 ročně, což se rovná množství elektřiny spotřebované 1,4 milionem amerických domácností za rok. Kromě toho průzkum provedený Adformem v roce 2023 odhalil, že 70 % globálních marketérů s rozhodovacími pravomocemi považuje udržitelnost za klíčový faktor v programatickém reklamním plánování. Avšak, mnoho z nich se setkává s výzvou v snižování těchto emisí, což je způsobeno nedostatkem ekologicky šetrných mediálních řešení, jež by poskytovala měřitelné údaje a výsledky bez kompromisu v oblasti výkonnosti.

Adform se v tomto kontextu vymyká svými unikátními schopnostmi snižovat emise uhlíku při zachování konkrétních obchodních cílů klientů. Tato schopnost je založena na efektivním vyloučení až 30 % domén s nejvyššími emisemi, čímž Adform zajistí, že dosah a výkon kampaní zůstávají neporušené. Tento přístup nejenže demonstruje Adformův závazek k udržitelnosti, ale také nabízí klientům praktickou cestu k dosažení jejich ekologických a obchodních cílů v harmonii.

Adform, ve spolupráci s předními značkami jako Audi Česká republika, Vodafone Germany a španělským maloobchodníkem elektroniky PcComponentes, představil průlomové výsledky v oblasti udržitelné digitální reklamy, které demonstrovaly významné snížení emisí uhlíku bez kompromisu v dosahu nebo výkonu jejich reklamních kampaní.

Audi Česká republika, v rámci své kampaně pro novou řadu vozů e-tron, využila inovativní funkci Adformu k redukci emisí uhlíku, což vedlo k 81% poklesu gCO2PM (gramů CO2 na tisíc zobrazení) ve srovnání s průměrnými hodnotami na trhu podle Scope3. Současně dosáhla kampaně 65% nárůstu míry prokliku (CTR), což zdůrazňuje, že ekologická udržitelnost může jít ruku v ruce s vysokou výkonností kampaně.

Vodafone Germany, sledujíc k podobným cílům, snížil uhlíkovou stopu svých zobrazovacích kampaní při zachování konkurenceschopných nákladů na akvizici (CPA). Výsledky ukázaly 28% snížení gCO2PM, 35% zvýšení konverzí na impresi a 12% snížení CPA, což představuje významný pokrok v dosažení ekologicky udržitelnějšího přístupu k digitálnímu marketingu.

PcComponentes, během šestitýdenní kampaně, dosáhl 21% snížení celkových emisí uhlíku, čímž se stal dalším příkladem úspěšné integrace udržitelných strategií do efektivních marketingových kampaní.

Během necelých tří měsíců realizovala Adform přes 45 kampaní ve spolupráci s klienty z různých sektorů, včetně telekomunikací, bankovnictví, spotřebního zboží, cestovního ruchu a automobilového průmyslu, vše s cílem snížit emise uhlíku. Na základě těchto úspěchů Adform rozšířil své udržitelné obchodní nástroje, včetně nových řídicích panelů a benchmarků, poskytujících klientům větší kontrolu a transparentnost nad jejich kampaněmi.

Oliver Whitten, provozní ředitel společnosti Adform, zdůraznil, že tyto inovativní kampaně přinášejí nejen výjimečné výsledky v snižování emisí, ale také ukazují, že správná technologie může harmonizovat ekologické cíle s marketingovými ambicemi. Tato iniciativa je důležitým krokem v řešení uhlíkové stopy digitální reklamy a představuje klíčový prvek v širším úsilí o udržitelnější marketingový ekosystém. Whitten vyjádřil naději v další rozvoj a podporu udržitelnosti v reklamním průmyslu, zdůrazňujíc angažovanost Adformu v této oblasti.