Adform se připojil k OSN iniciativě Science Based Targets jako první globální DSP

Adform se stal první globální Demand-Side Platform, která se připojila k iniciativě Science Based Targets (SBTi) OSN. Tento krok posiluje jejich pozici lídra v udržitelné reklamě a zavazuje společnost k vědecky podloženému snižování emisí do roku 2030. 

Science Based Targets - zlatý standard udržitelnosti 🌍

Initiative Science Based Targets (SBTi) představuje nejvýznamnější globální program pro stanovení vědecky podložených cílů snižování emisí skleníkových plynů. Tato iniciativa vznikla ve spolupráci předních světových organizací včetně Carbon Disclosure Project (CDP), United Nations Global Compact, World Resources Institute (WRI), World Wide Fund for Nature (WWF) a We Mean Business Coalition.

Adform se připojením k SBTi stává první globální Demand-Side Platform, která přijímá závazek k vědecky podloženému snižování emisí v souladu s cílem omezit globální oteplování na 1,5 °C podle Pařížské dohody. Tento krok představuje zásadní milník nejen pro společnost samotnou, ale pro celý adtech průmysl.

Co znamená "science-based" v kontextu klimatických cílů? Jde o cíle založené na vědeckých poznatcích o tom, kolik a jak rychle musí svět snížit emise, aby předešel nejhorším dopadům klimatické změny.

Přísné validační proces SBTi zajišťuje, že stanovené cíle nejsou jen marketingovými sliby, ale skutečnými závazky podporovanými vědeckými důkazy. Společnosti musí předložit detailní plány snižování emisí, které projdou nezávislým posouzením odborníků.

Historie Adformu v udržitelné reklamě 📈

Rok 2023 byl pro Adform přelomový z hlediska udržitelnosti. Společnost se jako první globální DSP spojila se Scope3, což umožnilo efektivní měření a řízení emisí uhlíku spojených s reklamními aktivitami jejich klientů.

Partnerství se Scope3 přineslo konkrétní výsledky - jak jsme viděli v předchozích kampaních, Adform dokázal snížit emise klientů jako Audi o 81 %, Vodafone o 28 % a PcComponentes o 21 %, přičemž současně zlepšil jejich výkonnostní metriky.

Připojení k Ad Net Zero reprezentovalo další krok v budování comprehensive sustainability strategy. Tato iniciativa podporuje snižování dopadu reklamy na životní prostředí napříč celým reklamním ekosystémem včetně značek, agentur a vydavatelů.

Chronologie udržitelných iniciativ:

• 2023: Partnerství se Scope3 a měření emisí kampaní
• 2023: Připojení k Ad Net Zero iniciativě
• 2024: Rozšíření na 45+ udržitelných kampaní
• 2024: Připojení k Science Based Targets initiative

💡 Pro tip: Postupné budování sustainability credentials umožňuje společnostem vybudovat credible track record před přijetím nejvyšších standards jako SBTi.

Technologická integrace a praktické dopady 🔧

SBTi zavazuje Adform k dosažení konkrétních krátkodobých cílů do roku 2030 v oblasti snižování emisí. Tyto cíle musí být kvantifikovatelné, časově ohraničené a vědecky podložené.

Praktická implementace bude vyžadovat další vývoj technologických nástrojů pro monitoring a optimalizaci emisí. Adform bude muset rozšířit své stávající capabilities v oblasti carbon tracking a predictive modeling.

Integration across business operations znamená, že sustainability metriky budou začleněny do všech aspektů business strategy - od product development přes client services až po corporate operations.

Transparency requirements SBTi vyžadují pravidelné reporting a third-party verification dosažených výsledků. To poskytuje klientům a stakeholderům unprecedented visibility do environmental performance.

Klíčové oblasti implementace:

✓ Scope 1 emise - přímé emise z vlastních operací
✓ Scope 2 emise - nepřímé emise z nákupu energie
✓ Scope 3 emise - emise z value chain včetně digital advertising
✓ Science-based methodology pro všechny calculations

Leadership quotes a strategická vize 💭

Troels Philip Jensen, CEO Adformu, a Anders Pilgaard Andersen, SVP, General Counsel & ESG, zdůrazňují, že tato strategie představuje "důkaz ambice společnosti změnit pravidla hry v adtech průmyslu" a závazek k realizaci těchto cílů.

Vůdcovská role Adformu v sustainability není jen o compliance, ale o genuine transformation celého reklamního ekosystému. Společnost využívá svou pozici k inspirování ostatních hráčů v přijetí odpovědnějších business practices.

Long-term vision spočívá v etablování nových industry standards, kde environmental performance bude standardní součástí campaign evaluation a business decision making.

Stakeholder engagement zahrnuje nejen klienty, ale celý supply chain - od publishers přes ad networks až po measurement vendors. Comprehensive approach je nezbytný pro skutečné snížení industry-wide emissions.

Konkurenční výhoda a tržní pozicionování 🏆

First-mover advantage v připojení k SBTi poskytuje Adformu significantní competitive differentiation v increasingly environmentally conscious market. Early adoption sustainability standards se stává key business asset.

Client attraction - značky s vlastními sustainability commitments stále více vyhledávají technology partners, kteří sdílejí jejich environmental values. SBTi membership signalizuje serious commitment beyond marketing promises.

Regulatory readiness představuje strategic advantage v anticipaci budoucích environmental regulations v digital advertising space. Proactive approach k sustainability compliance poskytuje protective buffer against regulatory risks.

Industry influence - jako první global DSP s SBTi commitment má Adform opportunity etablovat best practices a influence direction celého adtech ecosystem směrem k greater sustainability.

Competitive advantages:

• Proven track record s measurable emission reductions
• Technology leadership v sustainable advertising solutions
• Regulatory compliance ahead of potential mandates
• Brand differentiation v environmentally conscious market

❌ Častá chyba konkurentů je treating sustainability jako marketing initiative rather than core business strategy. Adform's comprehensive approach creates sustainable competitive advantage.

Dopad na klienty a industry ecosystem 🤝

Enhanced value proposition pro klienty zahrnuje nejen emission reduction capabilities, ale také association s globally recognized sustainability standards. SBTi membership adds credibility k client sustainability reporting.

Tool development bude pokračovat ve směru poskytování sophisticated dashboards a reporting tools, které umožní klientům track their progress toward their own sustainability goals prostřednictvím Adform platform.

Industry transformation - Adform's commitment může catalyze wider adoption sustainability practices napříč competitive landscape. První major DSP s SBTi membership creates pressure na ostatní technology providers.

Supply chain implications - publishers a ad networks budou muset adapt jejich own practices aby remained competitive v sustainability-focused ecosystem. This creates positive multiplier effect across entire value chain.

Client benefits:

✓ Credible sustainability partner s third-party validated commitments
✓ Advanced emission tracking a reduction capabilities
✓ Regulatory compliance support pro client sustainability reporting
✓ Competitive advantage v environmentally conscious consumer markets

Budoucí roadmapa a industry trends 🚀

2030 targets budou vyžadovat systematic transformation business operations a continued innovation v sustainable advertising technologies. Adform musí deliver measurable progress každý rok toward science-based goals.

Technology roadmap bude zahrnovat AI-powered optimization pro emission reduction, enhanced predictive modeling pro campaign sustainability, a integration s emerging sustainability standards a frameworks.

Industry collaboration bude crucial pro achieving sector-wide transformation. Adform's leadership role v SBTi může facilitate broader industry initiatives a collaborative sustainability projects.

Global expansion sustainability capabilities napříč všechny geographic markets kde Adform operates. Consistent global standards jsou nezbytné pro multinational clients s worldwide sustainability commitments.

Future milestones:

• Quarterly SBTi reporting s verified emission reductions
• Enhanced technology tools pro client sustainability management
• Industry partnerships pro broader ecosystem transformation
• Regulatory advocacy pro supportive policy frameworks

Závěrečné shrnutí a strategic implications

Adform's připojení k Science Based Targets initiative reprezentuje paradigm shift v adtech industry approaches k environmental responsibility. Jako první global DSP s tímto commitment, Adform sets new standard pro industry sustainability practices.

Comprehensive sustainability strategy - od partnerships se Scope3 a Ad Net Zero až po SBTi commitment - demonstrates Adform's genuine dedication k environmental stewardship beyond superficial green marketing.

Business case pro sustainability je clear - environmental responsibility drives innovation, attracts environmentally conscious clients, provides regulatory protection, a creates sustainable competitive advantage v rapidly evolving market.

Industry transformation initiated by Adform's leadership může accelerate broader adoption sustainable practices napříč entire digital advertising ecosystem, creating positive environmental impact at scale.

Long-term success bude depend na Adform's ability deliver on science-based commitments while maintaining a supporting client business objectives. Balance between environmental goals a commercial success bude key k sustained industry leadership.

This initiative positions Adform nejen jako technology leader, ale jako responsible corporate citizen committed k addressing one of the most pressing challenges našeho time - climate change.

Související články:

• Adform a Scope3 snížily emise kampaní Audi, Vodafone a PcComponentes o desítky procent
• Dune Awakening spouští pronájem privátních serverů už při launchu
  
• EA zrušilo hru Black Panther, studio zavřeno
  

FAQ

Q: Co znamená připojení k Science Based Targets initiative pro Adform?
A: Adform se zavazuje k vědecky podloženému snižování emisí skleníkových plynů v souladu s cílem omezit globální oteplování na 1,5 °C. Musí dosáhnout konkrétních, měřitelných cílů do roku 2030.

Q: Je Adform skutečně první globální DSP s SBTi závazkem?
A: Ano, Adform je první globální Demand-Side Platform, která se oficiálně připojila k Science Based Targets initiative, což posiluje její pozici lídra v udržitelné reklamě.

Q: Jak bude Adform měřit pokrok směrem k SBTi cílům?
A: SBTi vyžaduje pravidelné reporting s third-party verification. Adform bude muset poskytovat kvartální reporty o emission reductions s nezávislým ověřením výsledků.

Q: Ovlivní SBTi závazek služby poskytované klientům?
A: SBTi závazek posílí value proposition pro klienty přidáním credible sustainability credentials a enhanced emission tracking capabilities, nikoli omezením služeb.

Q: Jaké jsou konkrétní cíle Adformu do roku 2030?
A: Specifické emission reduction targets budou zveřejněny po dokončení SBTi validation process. Cíle musí být science-based a aligned s 1,5 °C warming limitation.

Q: Jak se SBTi liší od ostatních sustainability initiatives?
A: SBTi je považována za gold standard pro emission reduction commitments protože vyžaduje vědecky podložené cíle, third-party validation a pravidelné verified reporting.